Burberry全新logo和monogram印花正式发布,力求年轻化

日期:2019-08-13编辑作者:模特艺术

  导语:Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter Saville设计和创作,这也是Burberry数十年来首次更换logo。

原标题:Burberry换logo,LV和Gucci看完都笑了

近两年,很多传统大牌为了走向年轻化,将自己的品牌LOGO纷纷改为无衬线字体。例如,去年的美国时装品牌凯文克莱Calvin Klein、前不久的换标的奢华鞋履定制品牌威士顿等。最近,又有大牌将自己的LOGO换成了年轻风格的设计。

  导语:被甩出奢侈品第一梯队的Burberry正用尽全力追赶,试图挽回流失的市场份额。(来源:时尚头条网)

2138 1Burberry全新logo和monogram印花正式发布

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英国著名奢侈品牌Burberry,不久前宣布将启用全新品牌LOGO,新LOGO由英国平面设计师Peter Saville和意大利时装设计师、巴宝莉首席创意官Riccardo Tisci合作设计完成。这是该品牌近20年来,首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

2138 3区别于左图旧Logo的衬线字体,右图Burberry新Logo的字体更为简洁现代

2138 4Burberry全新logo和monogram印花正式发布

What?Burberry换新logo啦!

Burberry新LOGO

  作者 |  周惠宁

  自Riccardo Tisci出任Burberry创意总监以来一直动作不断,而最大的举措就是他改变了品牌的LOGO。Burberry全新logo和monogram印花正式发布,由英国艺术家Peter Saville设计和创作。这也是Burberry数十年来首次更换logo。这个全新的视觉形象将出现在各大九月刊当中,Tisci的首个Burberry系列也会在九月伦敦发布。据悉此前Calvin Klein的新logo也是Saville所操刀。

不仅换了logo,连印花换?!

成功让法国品牌Givenchy有了设计新意的现任Burberry总监Riccardo Tisci,在2018年3月接棒前任总监Christopher Bailey之位后,作风如时尚界人士所预测,大刀阔斧地进行变革,在服装设计上不仅回归经典风格,更在塑造品牌意象的动作给了众人一剂震撼弹,在LVMH集团、Gucci所属的开云集团每一季显著成长的压力下,力求品牌声量、企业营收能够翻转当前局面,逆势成长。

  据时尚商业快讯,英国奢侈品牌Burberry昨日在Instagram上突然宣布推出新Logo和以创始人名字命名的Thomas Burberry印花,这是该品牌近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

  还没有带来全新系列,但是Riccardo Tisci一直在为Burberry带来生机。早前据《女装日报》获悉,在今年9月份Ricardo Tisci带来他在Burberry的处女秀之前,他计划换一种玩法——推出一个限量版胶囊系列,作为处女秀的一部分。据了解,以稳定的节奏、在一整年中持续发售新品可能成为Burberry正在酝酿的一项大战略,它希望以此保持产品的新鲜感以及和消费者的对话频率。除此之外品牌还宣布将与英国著名时尚设计师Vivienne Westwood推出合作系列。

用了117年的标志配色说丢就丢

本次LOGO的重新设计,睽违了20年之久,创意总监Riccardo Tisci找来英国知名设计师Peter Savile操刀,一改古典的衬线字体设计,以当今深受包豪斯设计浪潮影响的俐落简约非衬线字体取代,字母的间距缩减,且全改为大写,下方的品牌起源地伦敦LONDON也加上ENGLAND的字样,不见经典骑士之影,彻头彻尾地颠覆既有风格。

  新的图样则由创意总监Riccardo Tisci和艺术家及平面设计师Peter Saville共同主导设计,灵感来源于品牌档案中1908年曾出现的Logo和图样。区别于旧Logo的衬线字体,Burberry新Logo的字体更为简洁和现代。

这不是花样作死么?真·愁skr人!

1901年,Burberry设计了“Burberry骑士”标志,此商标中包含了拉丁文单词“PRORSUM”,意为“前进”,字标采用Linotype Didot Bold字体,看起来优雅而简约。1904年,Burberry将此标志注册了商标,却直到1924年才出现在风衣的衬里上。

2138 5图为名为Thomas Burberry的印花

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在过去的117年中,虽然有几次微调,但其外形基本保持不变。如20年前,Burberry将骑士手里的旗子上面的“PRORSUM”文字移除,让图形变的更加简洁。

  在发布新Logo的同时,Burberry还公布了Riccardo Tisci和Peter Saville有关更改Logo的往来邮件,整个沟通过程仅耗时4周时间。根据公布的邮件显示,最早一封为今年3月,而Riccardo Tisci恰好于今年3月加入Burberry,这意味着他进入Burberry后的第一个大动作就是为品牌改头换面。

一起来回顾一下Burberry之前的标志吧

不只是LOGO新生,Peter Savile也以品牌创办人Thomas Burberry名字的B、T为灵感,创造Burberry的全新品牌经典图腾monogram。同样以卡其色为底,由白色B穿插橘色T,组成连续图腾印花,也在未来运用于品牌的行销活动、围巾设计、风衣夹克衬€€,以及Riccardo Tisci的所有设计。

  此举无疑是Riccardo Tisci正在为9月份在Burberry发布的首个系列进行铺垫。社交媒体对Burberry新Logo的反响普遍较好,不过也有批评声音认为,对于重视品牌遗产的Burberry而言,新的Logo虽然取自品牌档案,但看起来却有“潮牌化”的嫌疑,实际上弱化了Burberry的经典风格。

1904年,Burberry将下图的标志

全新LOGO与monogram日前由品牌官方instagram与创意总监Riccardo Tisci个人instagram帐号释出,并同时公开总监和设计师相当言简意赅的信件往来纪录。其中令人讶异的是,Riccardo Tisci于信中要求4周内完成这项设计。

2138 7擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的关键人物

注册了商标

Logo到底有什么用?其中一个重要的功能就是“信息传递”。对于大多数品牌来说,想宣布转型和吸引注意,成本最低且自带流量的一种方式,就是换logo。

  其次,这已不是Peter Saville为奢侈品牌设计的第一个Logo,此前他与Calvin Klein创意总监Raf Simons长期的紧密合作在业内闻名。当初Raf Simons接管Calvin Klein创意工作后,也与Peter Saville合作对品牌Logo作出了改动,将原本的Logo改为全部大写,字体更加细长且紧凑。有分析人士表示,不同品牌让同一个平面设计师更改Logo只会带来同质化现象,令品牌的独特性和辨识度降低。

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Burberry一直非常看重中国市场,中国消费者的花费占到该集团销售额的40%,这个比例高于其他奢侈品公司,一系列动作都在努力吸引中国年轻市场。近年来Burberry积极尝试年轻化,这个直白清新的logo为了帮助品牌与旧日形象做划时代的分割,更能吸引一批年轻、强调活泼个性的千禧年消费者;同时还能不断与消费群体用这种直接的方式保持对话,形成新的品牌调性,塑造生生不息的活力形象

2138 9图为Calvin Klein变更前后的Logo

旧版logo

  除上述两个品牌外,近一年来对Logo作出改动的奢侈品牌还有Balenciaga和Rimowa。相似地,Demna Gvasalia上任后为配合其颠覆品牌传统的美学体系,将Balenciaga原本较为优雅的字体改为更加紧凑、粗黑的字样。LVMH收购的德国箱包品牌Rimowa在LVMH老板儿子Alexandre Arnault的推动下,将德国老字号字体更换为更加简洁的无衬线字体。

20年后,开始将logo印在风衣的内衬上100多年来,logo有几次微调

  一时间,品牌更换Logo看似成为一种新的风潮,但实际上这是全球各行业商业品牌惯用的手段。在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。更换Logo的基本动机,包括但不限于与品牌过去刻意区别,向市场展现变革的决心,令品牌形象更符合当下审美和自身业务,为市场带去新鲜感。

但其外形基本保持不变

  百事可乐的Logo自1898年以来经历了10次变化。自1976年以来,苹果公司变更了五次Logo。微软公司的Logo自1975年以来发生了四次变化。Google自1997年来更换了6次Logo。更近期的Instagram、Uber等科技公司均进行过Logo改版。

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  不过对奢侈品牌而言,越来越多品牌更换Logo的背后实际上是近期行业的频繁动荡,最根本的原因是奢侈品牌为年轻化所做出的各种努力,其中就包括创意总监的更换,而新上任的创意总监往往会为了能对品牌形象有更紧密的把控,因此选择更换标志性的Logo和印花图样。

新logo

  这样看来,经典奢侈品牌Burberry若想重焕新生,更换Logo只是时间问题。

新的Logo是由著名英国

  Burberry由Thomas Burberry于1856年一手创立,首家门店开在英国南部的Hampshire Basingstoke。高品质和创新面料的运用以及外套的设计迅速为Thomas Burberry赢得了一批忠实消费者,到1870年时,店铺的发展已经初具规模。

平面设计师Peter Saville设计

  1879年,Thomas Burberry研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine,因耐用贯穿很快就被广泛使用,并于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。1895年,Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为当今风衣的鼻祖。在第一次大战中,英皇爱德华七世更将Burberry的雨衣指定为英国军队的高级军服。

连锁相扣首字母的创作灵感来自

  同年,Thomas Burberry正式创立品牌的骑士标志,并注册为商业标志。1910年,Burberry推出女装系列,并在法国巴黎开设分店。1924年,Burberry最经典的格子图案 “Nova” 正式面世,该图案首次出现在风衣的内衬上,后于1967年注册成为商标后,被广泛用于Burberry的产品中。

品牌创始人Thomas Burberry 的“T”

  在英国伊丽莎白女王、奥黛丽赫本和超模Kate Moss等明星名人的推动下,Burberry逐渐成长为风靡全球的奢侈品牌,后于2003年正式登陆伦敦证券交易所。

以深红色的T字为连接与

  不过由于产品更新节奏落后,Burberry近三年来的发展并不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路。

首字母“B”穿插了起来

  据时尚头条网数据显示,Burberry利润一度连续3年下降,直至去年才开始恢复增长。在截至3月31日止的2018财年内,Burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑,调整后的营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑。而在截至6月30日的第一季度内,Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。

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  今年第一季度,LVMH时尚皮具部门销售额增幅为25%,开云集团核心品牌Gucci销售额的增幅更高达37.9%,爱马仕销售则同比增长11%,显然,作为英国奢侈品牌代表的Burberry已经掉队。

在发布新Logo之前、

  在前CEO兼创意总监Christopher Bailey的主导下,Burberry不仅最先推出时装秀直播,还是最早涉足时装秀与科技跨界的奢侈品牌,也是最早实行即看即买的奢侈品牌。

官方po出Peter Saville与即将上任的Ricardo Tisci的邮件:

  不过有分析人士指出,尽管Burberry一直都是最敢于尝鲜的奢侈品牌,但都没有击中要害,迟迟未能在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点。最终,Burberry在保守和变革间不断的徘徊耗尽了管理层和投资者的耐心,Christopher Bailey也于去年10月决定在合约到期后离开创意总监职位,退出了董事会。

Tisci提出4周完成设计时

  在迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo Tisci后,Burberry恰好站在一个关键的转折点上。

Saville 回复“4周!你一定是疯了

  自去年7月正式上任以来,Marco Gobbetti便开始对Burberry实施积极的转型计划,决心改变Burberry目前中等价位奢侈品牌的定位,向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。

这样的工作得需要4个月啊!”

  他强调,如今消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化,中端市场的主导地位已经不再。目前,Burberry正在对其产品组合进行调整与革新,推出更高价位的手袋和配饰,并将进一步减少百货等折扣渠道的出货量,以提高正价商品销量。

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2138 13在换新Logo的前一个星期,Burberry被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品

很快,在一个月后

  Marco Gobbetti早前坦承,受转型措施所导致一次性成本增加影响,Burberry的业绩在短期内不会出现增长,业绩重回高峰尚需时日。

新的logo与印花图案完成了

  有观点认为,擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的关键人物。瑞士银行的奢侈品分析师Helen Brand曾对《金融时报》表示,Riccardo Tisci“为Burberry这样规模的品牌带来了不确定性。但好处是他很投入,早就进入新公司开始准备”。

“Peter是这个时代最优秀的设计师之一

  通过亲自操刀的2019早春系列“B Classic”广告图册,Riccardo Tisci明确地传递了其复兴Burberry这个经典时装屋的意图,在这个以“经典”命名的新系列中格纹、风衣、斗篷等代表性元素不断出现,仅格纹的宽度出现了轻微调整。

非常高兴能和他进行合作

  在“B Classic”系列发布仅两个月后,Riccardo Tisci 又宣布将与英国设计师Vivienne Westwood 展开合作。据悉,在这次合作中Vivienne Westwood 将重塑她的传奇经典设计,系列产品预计在12月正式推出。

重塑品牌的视觉语言”

  Riccardo Tisci 在其 Instagram 上表示,“Vivienne Westwood 是影响他走向设计之路的设计师之一,她大胆叛逆的朋克造型塑造独特的英国时尚风格。对此有观点猜测该系列将在Burberry经典单品的基础上融入朋克元素,更加街头化。

Tisci也很满意这次的合作

  对于Riccardo Tisci即将于9月发布的Burberry首秀,Marco Gobbetti称对该系列充满信心,并透露Riccardo Tisci已和团队达成一致的愿景,品牌正准备开启新的一个篇章。

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  深有意味的是,前不久,Burberry因被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品而被推到社交媒体舆论的风口浪尖。早在今年7月Burberry举办的年度股东大会上,部分股东就对这种行为可能对环境造成的负面影响表示担忧,并称应该让股东们有机会购买这些被销毁的商品。

新印花如此洗脑,还是色彩选的好!

  对此,Burberry首席财务官Julie Brown回应称品牌最终选择销毁是管理层慎重考虑后的决定,因为不希望Burberry未售出的产品以折扣价在经销商手中售出导致品牌贬值,“过去几年中Burberry一直在为重新回归头部奢侈品牌而努力”。

珊瑚红与蜂蜜米

  在某种程度上,此次更换Logo将公众注意力转移,但Burberry同样需要警惕的是更换Logo所带来的潜在危险,因为每一次Logo变更或会对奢侈属性带来损耗。

红黄两大色系搭配永远是最棒的

  2012年,Hedi Slimane在入主Yves Saint Laurent时,直接将品牌Logo连同名称更换为Saint Laurent Paris,这却在Hedi Slimane离职后为品牌带来不小的麻烦。新创意总监Anthony Vacarello上任后,极力复兴旧版YSL Logo,包括将高跟鞋鞋跟做成品牌字样等,但Hedi Slimane遗留的Saint Laurent Paris烙印仍然显得有些尴尬。

(不信,你看西红柿炒蛋)~

  相较之下,Louis Vuitton、Chanel这样的头部奢侈品牌多年来坚持品牌Logo不变,反而令消费者对其品牌的认知度不断加深。说到底,Logo的变化固然重要,但更关键的是如何让品牌深入人心。

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听说Burberry换形象后的

首个新品系列将在9.17推出

让我们拭目以待吧

买不起没关系会晒也欢迎

不论发朋友圈、微博还是ins

请参考以下做图格式

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Monogram,是一个英文单词

指字母组合。最出名的代表之一

是由Lv发明的字母和图案的组合

而Burberry的新印花正是Monogram

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所谓Monogram没那么神秘

它的用处就是——洗脑

(重复再重复,让你忘不掉)

CHANEL、Gucci表示

“二方连续、四方连续洗脑家族”欢迎你

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Monogram的意义

就是让你成为街上最炫的风景

看,颜色选的好,怎么搭都时尚

这样的NIKE,看起来可爱不止一点点

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而上一个利用Monogram

重回大众视野的是Fendi

如果说2016年是属于Gucci的一年

2017是属于Balenciaga的一年

那么2018年应该就是属于Fendi的一年了!

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以前提起Fendi

大家的印象大概只有皮草制作

的小怪兽挂件了吧

而现在Fendi的画风却是这样的

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凭着一系列Logo monogram

单品成功再次炫酷起来

其中功不可没的当属卡戴珊家族:

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Kim Kardashian身穿Fendi Monogram

在LV老花垃圾桶旁

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Kylie和宇博的婴儿车也要双F的

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抓住千禧一代的心也就抓住了潮流

而Fendi正是因此摇身一变

成为2018年最火热的大牌之一

双F也紧跟着年轻了起来

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前段时间Dior拼多多土味小视频

不知大家看得开心吗

可想不到Dior也会有黑红黑红的一天呢

(手动微笑)

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然而,视频里的马鞍包(Dior Saddle)

其实是来自于John Galliano

在位时期的经典设计

一度成为Dior的iconic手袋

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曾引起热议的Christian Dior

2000 S/S 高定

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2018年春夏Dior将它重新上架

回归了大家的时尚视野:

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其中最火的当属这只CD monogram

旧款新出 九零年代风的logo铺陈

复古风走得大张旗鼓

不愧是这几年持续制造爆款的Dior了

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除了马鞍包, Dior也将CD Monogram

大量运用到了这几季的其他手袋上:

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Christian Dior 2017 F/W Ready to wear

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Christian Dior 2018 S/S Ready to wear

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Christian Dior 2018 F/W Ready to wear

它还邀请了一众明星网红们

为Monogram倾情带货

emmm到底好不好看就见仁见智了

可是右手爱马仕的GOGO

大概不想左手拎着它

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还觉得LV老花是阿姨背的吗?

Too naive,LV monogram

可是越来越时髦了

这几季最好看的LV无一不是老花款

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事实上,早在Louis Vuitton

和Supreme的联名横空出世之前

LV就已经开启了拥抱街头美学的新思路

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2017 LV x Supreme

Supreme创始人 James Jebbia

这款诞生于1896年的老花Monogram

历经数任设计师之手

2138,几度成为各个艺术家再创作的经典作品

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Richard Prince x Louis Vuitton

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Louis Vuitton Graffiti bag

除此之外,Goyard和Faure le page

的monogram是真的好看

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Goyard collection

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Faure le page collection

Gucci,Balenciaga等大牌

也早就跻身为炙手可热的“潮牌”奢侈品

持续推出一系列monogram单品

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Gucci S/S 2018

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Gucci Cruise 2018

Gucci酒神依旧在很多人

的wish list上屹立不倒

也使得Gucci的logo印花起死回生

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当我们从头到脚被logo所包裹

它们是否挤占了我们的精心搭配

为人瞩目和欣赏的空间?

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我们会否因为过于沉迷logo

带来的符号含义而忘记了

时装和美真正的意义?

品牌年轻化可以说是近些年

最可喜也是最危险的趋势之一

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奢侈品牌在向成为潮牌

的路上一路狂奔

无论是看客还是爱好者

都保持清醒才是

不过话说回来,谁知道这些印花

不会成为几十年后的经典呢?

Burberry的新作品

我们拭目以待吧。

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不知道大家觉得Burberry

的新印花好看吗?返回搜狐,查看更多

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